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“租房综艺”扎堆上马,生活服务类还有啥“他山之石”可挖?

作者|毛丽娜

编辑|李春晖

综艺市场历来各领风骚一两年。2018年一水儿的选秀综艺,捧出几个新晋流量不说,还贡献了几档选秀新形态。

转眼到了2019年,选秀综艺说不灵就不灵了,取而代之的是各式各样的观察类。观察儿子闺女不过是常态,看男人做家务也是种乐趣,接下来说不定还会有什么观察丈母娘、小姨子之类的新形势。

然而有这么一类节目,任你市场变幻我自岿然不动,永远拥有固定受众。那就是生活服务类。从《交换空间》到《梦想改造家》,这个品类不知道出了多少档长寿节目。

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不过再长寿的节目类型,挑剔的观众也总有审美疲劳的一天。这不,《梦想改造家》第六季回归,再次对节目内容进行升级,同时又有三档不同平台的生活服务类综艺陆续上线。

以前生活服务类综艺多数聚焦于房屋装修、旧房改造等“自己家的房子”,这三档新节目则是把目光投向了“别人家的房子”——租房。倒是非常体贴民情,符合当下都市青年的生活状态。

明星帮找房,靠谱吗

2019年初,韩国MBC电视台推出一档名为《帮我找房子吧》的生活服务类综艺。节目逻辑很简单,就是由主持人带领队员帮人找房。

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说实话,这档节目在MC阵容上并不占优势。金淑和朴娜莱两位老姐姐虽然是近年韩国人气上升较快的搞笑艺人,但生活服务类通常还是打不过有当红偶像加持的其他类型综艺。

但该节目播出后收视率一路走高,最高曾达到7.1%,并且连续24周在同时段节目中排名第一,堪称以小博大的典范。

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韩国综艺的成功,让国内公司看到了“租房”题材的巨大潜力。随着越来越多人涌入超一线城市,几乎每个人都有过租房经历。国内痛点+国外模式一拍即合,也难怪东方卫视、北京卫视、浙江卫视都相继推出了自己的租房类综艺。

与韩国版的形态略有不同,国内租房综艺仍需要明星助力。东方卫视的《好房帮帮忙》与北京卫视的《你好新家》,上线时间相隔一个月,两者虽然都由贝壳App冠名,但实际形态上有很大区别。

《好房帮帮忙》的主框架几乎复制了韩国版的模式,由队长带领队员找房,但明星在其中的作用其实并不大。韩国版的明星需要对房源的优势劣势进行前期调研,并且向租房者进行说明。国内版则把这个工作交给了房产中介。

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这样就显得明星的存在很多余。既然有专业的中介在,那明星的意义是什么?把客户交接到中介手里?还是在交易过程中,以明星身份对中介产生震慑?

此外,这档节目还加入了不少类似观察类综艺的真人秀部分,用了较多篇幅挖掘素人业主的生活,以及明星与素人业主的互动。

说实在的,有点没必要。节目长度不过45分钟,咱们好好找房不好吗?

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北京卫视的《你好新家》的明星阵容倒是不走寻常路,来自《奇葩说》的陈铭、《脱口秀大会》的庞博以及沈凌和栗坤两位主持人组成“实习中介”,帮助业主进行选房看房等一系列事宜。

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挺有意思的一点是,与韩国版主打租房不同,国内两档节目都是租房与买房双线并进。《你好新家》中任凭这四位以口才见长的实习生使出浑身解数,最终成单的业主寥寥无几,可见中介不好干啊。

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但这就导致节目后半程,因成交人数实在太少,明星的士气略有低落,观众也觉得缺乏看点和爆点。

最后一档节目则是即将在下半年播出,浙江卫视的《新租房时代》。从海报上看,这档节目似乎要还原韩版以年轻人租房为主的制作逻辑。

目前路透显示,这档节目仍旧会有明星加持引流。但明星如何与“生活服务”良好结合,从已播的两档节目看,还是要继续探索。

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没明星加持,好看吗?

硬糖君很能理解,为什么明明韩国原版成功在前,国内制作方仍要请明星为节目增加看点,哪怕都很难给明星安排实际功能。恰饭不易,有了明星就有了初始关注度。

但没有明星的生活服务类综艺就一定不好看吗?结果恰恰相反。

与如今五花八门的韩版真人秀相比,早期国内综艺其实是生活服务类的天下。职场、婚恋、民生等内容,都是当时生活服务类节目的切入点。不过随着真人秀模式的“入侵”,不少生活服务与真人秀结合,演变为新的节目模式。

就拿房屋装修这个细分品类来说,无论是古早的《交换空间》,还是经过了N代都保持着好口碑的《梦想改造家》,甚至包括当年“撕”出一片天的《暖暖的新家》,这几档综艺并没有大牌明星加持,却都获得了现象级的关注与讨论。

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这几档节目中的业主,是不折不扣的素人,上镜都不会化化妆的那种。请来的设计师,虽然在业内是名声显赫的大拿儿,但在观众面前不过是另一个素人群体罢了。

之所以这几档节目都造成了全社会的集体讨论,节目中的冲突设置是一大原因。观众收看这类综艺是为了什么?获得装修知识,了解装修陷阱固然是需求之一,但更多人看节目就是冲着故事去的。

想想当年《暖暖的新家》、《交换空间》给多少博主提供了吐槽素材,这些素材又反哺节目本身,成为其知名度越来越高的助推力。

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把一档家装改造节目做出温情向的《梦想改造家》,也不是从头到尾都温情脉脉的鸡汤,设计师辛苦设计的方案被业主贬到一钱不值,装修到一半邻居又是砸门抗议又是打电话报警。

这种节目中的未知性冲突,以及无论前面冲突多激烈,最后总是迎来大团圆的结局,活像一部真人电视剧,观众自然也就愿意看。

当然,装修品类的生活服务类综艺不仅为观众提供了看点,也同样反哺回家装行业。通过这类节目,观众认识了如王平仲、青山周平、赖旭东等一批颜值与实力并存的设计师们,家装行业也吃到了设计师走红后带来的红利。

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这说明生活服务类节目只要自身有足够的冲突点及戏剧性,有没有明星根本不重要。甚至有时明星的存在会削弱看点。

比如今年北京卫视也推出了一档星素结合的家装改造类节目《向往的星居》。但《暖暖的新家》中那些抓马互撕环节荡然无存,节目从头到尾充斥着客套与悬浮感,最终也没激起多少水花。奉劝制作单位还是把邀请明星的钱节省下来,挖掘“戏精”素人才是关键。

生活服务类,还能怎么玩

目前在生活服务类节目中,表现一直稳定的似乎也只剩下房屋类。那么围绕着房子做文章的综艺,还能怎么玩?

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装修当然是个不变的主题。虽然现在已经过了当年《梦想改造家》一炮而红,各大卫视井喷出品装修类节目的时代,但站稳脚跟的头部节目已然代代相传。

说真的,有梗有趣适合做综艺的明星并不多,要不怎么各大平台卫视中总是出现明星嘉宾“撞车”的情况。但是有意思耐撕的素人可不少,全国每年那么多有装修需求的业主,找几个适合做节目的没准更容易。

其次则是从装修类衍生出的各种细分品类。目前无论国内也好、韩国也罢,多数装修类节目仍旧集中在“自己的房子”,无非就是新房装修、旧房改造这两大类。

Netflix在2018年底推出了一档以改造民宿作为制作思路的装修类节目《stay here》,算是为市场提供了新思路。

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国内民宿已经逐渐成为Z世代出游的首选,由于国内民宿产业起步较晚,许多民宿的装修不过是全盘复制网络上所谓的北欧风、INS风等,缺乏亮点。

依硬糖君看,聚焦于民宿改造的综艺在国内其实颇有市场,而且还可以与当地旅游风土人情等元素结合,更是合了如今各地政府打造网红城市的心意。

BBC则有另一档以自己造房子作为看点的生活服务类节目《我的房子我来造》,这档节目对于城市人群来说没什么参考价值,毕竟即使是大产权房屋也不过70年使用权。

但是硬糖君认为,这档节目其实可以与快手老铁们的种葡萄、摊煎饼之类的课程来个深度结合,以短视频的形式,展现老铁们造房子的过程。毕竟,富裕乡村那五花八门的“洋楼”、“园林”,还是相当有“观赏价值”。

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除了房屋改造以外的新品类,就是引来国内三大平台竞逐的租房类综艺。不过,既然要做本土化改造那不妨再彻底一点。对于有过房屋交易的人来说,找房看房固然艰辛,中介的各种小心思更是令人防不胜防。

与其如此,干脆把这些冲突都搬到节目里。什么中介利用合同话术找业主索要空置期的水电费啦、所谓托管房一边给租客报高价一边给业主报低价两头吃啦、二房东假房本的陷阱啦,把这些陷阱拍出来,不用请明星,保证好看。

只是这类节目的赞助商通常就是中介机构,金主爸爸的坏话,怕是不好说啊。

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